Troca de marqueteiros marca pré-campanha de Flávio Bolsonaro após sequência de crises

A pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) passou por uma série de mudanças na área de comunicação e marketing desde o início da corrida eleitoral. Em poucos meses, a equipe do senador teve diferentes nomes à frente da estratégia de imagem, em meio a momentos de desgaste e tentativas de reorganização do discurso. 

O primeiro nome a deixar a estrutura foi o publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão. Amigo pessoal de Flávio e dono da agência Cálix Propaganda, ele já participava da equipe e havia sido escolhido para assumir oficialmente a comunicação da pré-campanha. A saída ocorreu em maio, após a crise envolvendo a divulgação de mensagens entre Flávio e o empresário Daniel Vorcaro, do Banco Master, relacionadas ao financiamento do filme "Dark Horse", sobre Jair Bolsonaro.

Na época, aliados avaliaram que a comunicação da pré-campanha precisava passar por uma mudança diante do impacto negativo do episódio. A equipe informou que a saída de Marcello ocorreu em comum acordo e que ele também pretendia se dedicar a outros compromissos profissionais. 

Após a saída de Marcello Lopes, o PL anunciou uma nova estrutura de comunicação. O publicitário Eduardo Fischer foi contratado como consultor estratégico, responsável por ajudar na definição do posicionamento da campanha, enquanto Alexandre Oltramari assumiu a função de marqueteiro e coordenador de comunicação e marketing. 

Fischer é fundador da agência Fischer e tem experiência em campanhas publicitárias e eleitorais, incluindo a disputa presidencial de Álvaro Dias em 2018. Já Oltramari acumula trabalhos em campanhas como as de Simone Tebet, Wilson Lima e outros políticos. A chegada da dupla tinha como objetivo reformular a comunicação de Flávio e melhorar a apresentação do pré-candidato ao eleitorado.

O novo nome a assumir a estratégia de comunicação ganhou força em julho, quando o publicitário Duda Lima passou a comandar a área de marketing da campanha de Flávio Bolsonaro. Ligado ao PL, Duda foi responsável pelo marketing da campanha de Jair Bolsonaro em 2022 e atuou na comunicação da reeleição de Ricardo Nunes (MDB) à Prefeitura de São Paulo, em 2024. A chegada dele ocorreu em meio a mais uma mudança na equipe de comunicação do senador. Em declarações recentes, o publicitário afirmou acreditar na recuperação de Flávio nas pesquisas e em uma retomada do desempenho eleitoral do pré-candidato.