Mais baixado em 2022, Tiktok estreia em campanha como aposta para 'furar bolha'

Reportagem publicada originalmente no Jornal da Metropole em 21 de julho de 2022

Não é só no mundo real que os candidatos à Presidência do Brasil têm disputado a atenção do eleitor. 

Com memes, curiosidades, dancinhas e críticas, os políticos têm direcionado parte importante de suas campanhas às redes sociais — em 2022, pela primeira vez, o TikTok será usado de forma massiva em uma disputa eleitoral no país.

Entre os pré-candidatos à Presidência, Jair Bolsonaro (PL), que tentará a reeleição, é o campeão no número de seguidores nas redes sociais, com uma vantagem expressiva em relação aos concorrentes.

Só no Instagram, ele tem 20,3 milhões de usuários. O ex-presidente Lula (PT) tem quatro vezes menos, 5,5 milhões. Já Ciro Gomes (PDT) e Simone Tebet (MDB) têm, respectivamente, 1,2 milhão e 167 mil.

No TikTok, Bolsonaro também lidera com 1,9 milhão. Novato na área, Lula possui 199 mil segudiores. O petista só criou uma conta na plataforma oito meses depois do atual presidente. Ciro Gomes tem uma número parecido ao de Lula, com 189 mil. Já Tebet patina com 4.481 usuários.

Para o pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital (INCT.DD), Pedro Mesquita, o grande potencial do TikTok é alcançar um eleitor fora do seu campo ideológico.

 “O TikTok se tornou uma rede social muito utilizada por jovens. Ao contrário do Instagram e o Twitter, tem um potencial muito grande de ‘furar a bolha’, mostrando conteúdos para públicos diversos”, diz.

Mesmo com o crescimento das mídias digitais, Mesquita não descarta a força da televisão. “Toda campanha precisa atuar em várias frentes, não existe espaço vazio na política. Um exemplo do potencial da TV são os próprios debates, que levam uma audiência grande e motivam um volume muito elevado nas redes sociais”, pontua.

Campanha estadual

Na campanha entre os pré-candidatos ao governo da Bahia, as redes sociais também têm imposto uma nova dinâmica na comunicação com os possíveis eleitores e na tentativa de dialogar com novos.

No embate por seguidores, ACM Neto lidera nas principais redes sociais digitais. No Instagram, o ex-prefeito soteropolitano tem 944 mil seguidores, e deve ser o primeiro político da Bahia a alcançar a marca de 1 milhão. 

Apesar de contar com o apoio do presidente Jair Bolsonaro (PL), que tem uma forte presença na arena digital, o ex-ministro da Cidadania tem nove vezes menos seguidores (105 mil) no Instagram do que ACM Neto. 

Jerônimo Rodrigues é, entre os três nomes, o que tem o menor número, com apenas 59,1 mil. A vantagem de ACM Neto, entretanto, não se resume ao Instagram. No Facebook, o pré-candidato a governador do União Brasil tem 545 mil. Roma tem 48 mil, e o petista possui 6,5 mil.

No TikTok, aplicativo mais baixado no mundo em 2022, o ex-prefeito de Salvador também lidera, com 50,8 mil seguidores. Em seguida, está Jerônimo, com 3,8 mil, e João Roma com 791 usuários.

Para Mesquita, ACM Neto vem utilizando bem a produção de conteúdo das suas contas. “A equipe da campanha se apropriou bem da forma e do conteúdo, apostando em leveza e humor”, analisou.

Integrante da comunicação petista, o jornalista Bruno Monteiro afirma que, apesar do baixo número, as redes sociais de Jerônimo Rodrigues têm avançado de forma contundente.

“Todas as métricas das nossas mídias digitais estão numa crescente desde o lançamento da pré-candidatura. Além do crescente número de seguidores, o monitoramento nos aponta diariamente uma performance extremamente positiva nas métricas de engajamento, o que nos indica uma grande conexão e interação com o público”, disse ele.