Meta fatura R$ 522 milhões com campanhas eleitorais e bate recorde em 2026; PL gasta quase o dobro do PT com a empresa

A Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, segundo levantamento. O montante é recorde, representa quatro vezes o valor de 2022 e coloca a companhia como a maior fornecedora de serviços pagos por candidatos. O total ainda pode aumentar, já que as campanhas do segundo turno têm até sábado (14) para apresentar as contas finais.

A principal fonte de receita da empresa nas eleições é o impulsionamento de publicações. Os candidatos e partidos pagam para ampliar o alcance de conteúdos nas redes sociais e direcioná-los a públicos específicos. A propaganda é produzida pelas próprias campanhas, enquanto a Meta atua na distribuição. O serviço é permitido pela Justiça Eleitoral, desde que não seja utilizado para atacar adversários. Os anúncios podem ser consultados na Biblioteca de Anúncios da plataforma.

PL lidera gastos com a plataforma

O PL foi a sigla que mais destinou recursos à Meta, com R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos R$ 64,7 milhões pagos pelo PT. PSD, União Brasil e Republicanos aparecem na sequência. As duas primeiras legendas também estão entre as que recebem as maiores parcelas do fundo eleitoral, composto por recursos públicos.

Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro (PL) liderou os pagamentos, com R$ 18,4 milhões, equivalentes a 16% das despesas de sua campanha. Lula (PT) ficou em segundo lugar, com R$ 13,5 milhões, ou 14,4% do total gasto. A lista dos cinco maiores pagadores inclui ainda Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco; Fernando Haddad (PT), derrotado no primeiro turno em São Paulo; e Aécio Neves (PSDB), que perdeu a disputa pelo Senado em Minas Gerais.

Participação da Meta cresce nas eleições

Em 2026, os pagamentos à empresa chegaram a quase 23 vezes o valor registrado em 2018. A participação da Meta no total de despesas das campanhas também aumentou ao longo dos pleitos: foi de 0,7% em 2018, 1% em 2020, 1,9% em 2022 e 3% em 2024. Neste ano, a proporção alcançou 8%, conforme os dados parciais do TSE.

A empresa recebeu mais de três vezes o montante destinado à segunda colocada na lista de fornecedores, a dLocal, que processa e intermedeia pagamentos e acumulou R$ 141,1 milhões.

Na terça-feira (10), o Tribunal Superior Eleitoral aplicou multa de R$ 7,5 milhões à Meta. Por unanimidade, os ministros concluíram que a empresa descumpriu determinações relacionadas à igualdade na distribuição e no alcance de conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais.

O TSE também avalia outras ações que podem determinar se a atuação da empresa afetou o equilíbrio da disputa e se houve intenção. A Meta nega interferência eleitoral e afirma ter cumprido as decisões judiciais. 

O levantamento foi realizado pelo g1 com base em arquivos de despesas das prestações de contas de candidatos disponíveis no Portal de Dados Abertos do TSE, gerados em 11 de novembro de 2026. As informações foram cruzadas com dados do DivulgaCandContas, plataforma oficial do tribunal para divulgação de candidaturas e contas eleitorais, consultada na mesma data.